Quando estamos com uma pauta pronta para divulgar é essencial ter muito claro qual é o público consumidor do seu cliente e em quais tipos de veículos de mídia ele pode estar. Com o público alvo definido, é hora de segmentar o mailing imprensa e é importante considerar também:
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A urgência da pauta vai definir em qual o tipo de veículo a informação poderá ser noticiada, afinal, o público da televisão não é 100% o mesmo dos jornais impressos, tampouco da Internet. A escolha do tipo de veículo é um fator determinante, se a pauta for fria ou quente.
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Faça vários mailings diferentes. Explore uma região, estado ou até mesmo uma cidade. Aja com cautela ganhando a confiança dos jornalistas e gradualmente expandindo para novas regiões.
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Fazer follow up é indispensável! As melhores publicações são conquistadas com relacionamento e não com disparo de e-mail, apenas. O disparo do e-mail em massa é apenas uma forma de pulverizar a pauta. Portanto escolha jornalistas importantes e estratégicos para o negócio e estreite o relacionamento. Explique a ele os possíveis desdobramentos de assuntos que a pauta permite e mostre-se parceiro e acessível como fonte.
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Segmente pequenas listas com editorias distintas conforme a possibilidade de abordagens que a pauta permite. Para isso, na hora do disparo, personalize o título e o assunto do e-mail para chamar atenção daquele jornalista conforme o perfil editorial dele.
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