O que é um conteúdo com pauta Institucional?

O Dino publica conteúdos informativos diversos, dentre eles pautas institucionais, informativas e noticiosas. Mas, como é caracterizado um conteúdo institucional?

De modo geral, os textos com pautas institucionais costumam trazer informações como: participação ou organização de eventos, novas parcerias, premiações, expansão de unidades, planejamento estratégico, resultados semestrais/anuais, mudança de cargo como CEO/Presidente, atividades culturais com programação gratuita, lançamentos musicais e literários e outras pautas que estão estritamente ligadas a instituições.

Quando a empresa ou profissional não possui necessariamente uma notícia para veicular (um fato novo, recente, de relevância, abrangência e caráter público), a estratégia adequada é a de utilizar a autoridade e conhecimento para complementar e compor conteúdos didáticos sobre o segmento de atuação, sempre oferecendo ao leitor informações apuradas e objetivas.

É importante reforçar que nenhum circuito do DINO publica conteúdos publicitários, tendenciosos, comerciais e que façam qualquer tipo de propaganda. Nossas publicações não vendem produtos ou serviços, elas oferecem informações que contribuem para o melhor entendimento do leitor acerca dos mais variados temas.

Veja alguns exemplos práticos:

Ações para o mercado, projetos, investimentos no setor e patrocínios: a empresa pode informar, em um release objetivo e informativo, sobre algum projeto, investimento e patrocínio que esteja promovendo.

Exemplos: SiDi e UNICAP lançam projeto de extensão tecnológica em Pernambuco;Grupo Geinfo investe na área de fintechs; Unilife Vitamins anuncia renovação da parceria com time de vôlei de Maringá; DRYKO incentiva o apoio a projetos sociais;

Eventos: a empresa ou profissional pode informar sobre um evento, festival ou feira que esteja organizando. O texto deve ter como objetivo transmitir as informações básicas sobre o acontecimento: onde acontece, quando, quem pode participar, qual o objetivo principal, que tipo de palestras, shows e debates acontecerão etc. Além disso, a instituição ou profissional também pode publicar sobre a sua participação em algum evento do setor onde atua, como “Empresa XXXXX realiza palestra no Festival XXXXXXXXX”.

Exemplos: BlueCyber participa do evento CQCS Insurtech & Innovation ; Construexpo Atibaia será de 15 a 18 de setembro;

Observação: a participação no evento não deve ter como foco a venda de produtos ou serviços da empresa mencionada.

Parcerias: é possível informar também sobre parceria entre empresas e marcas, qual é o objetivo dessa fusão, quais foram os investimentos, quais as expectativas dos gestores e equipe para o novo momento. Veja alguns exemplos: Game Station anuncia fusão com Grupo Azeka; Fusões e Aquisições: Perfect Pay adquire a Cloudfox;

Observação: se o fruto da parceria for exclusivamente para a elaboração de novos produtos e, consequentemente, serão eles destacados na publicação, configurará caráter comercial e publicitário. O foco das parcerias deve estar naquelas que resultam em estratégias e modelos de negócios visando posicionamento de mercado e não apenas clientes.

Premiações: a empresa ou profissional pode publicar sobre uma premiação que tenha recebido recentemente, lembrando sempre que não se deve fazer autopromoção da marca e, sim, transmitir a informação de forma objetiva para o leitor - qual era a temática da premiação; quais foram os critérios de avaliação; qual é a abrangência do prêmio; quais aspectos de destaque levaram ao reconhecimento da instituição. Para esses textos, pedimos que sempre que possível seja usada a ferramenta de hiperlink para indicar onde consta a confirmação do prêmio para aquela determinada empresa ou pessoa.

Exemplos: Agência Digital entra para o Ranking Melhores Empresas de Minas Gerais; Aluno brasileiro vence competição mundial de violino.

Anúncio de nova gestão: um dos tipos de notícias corporativas que pode ser veiculado por meio do circuito institucional é o de informes sobre mudanças no quadro de colaboradores de uma empresa. O texto sobre uma troca de CEO ou diretor/a, por exemplo, deve focar na estratégia da empresa para essa mudança, breve histórico do/da profissional, planos e expectativas para o futuro da empresa.

Exemplo: Evonik tem novo CEO para a região América Central e do Sul.

Observação: é importante atentar-se para o tom imparcial: não faça menções elogiosas ao profissional e à empresa.

Lançamentos musicais e literários: músicos e autores/as também têm seu espaço garantido aqui no DINO! Um lançamento musical ou literário deve ser abordado no formato de release, trazendo informações básicas sobre a pauta: quem é o artista ou autor/a, qual gênero musical ou literário em que atua, quais as características dessa produção artística, breve histórico da carreira (sem que haja autopromoção do artista), qual a produtora ou editora que conduziu o projeto, citação do artista ou autor/a sobre seu lançamento.

Em caso de pautas com lançamentos musicais, deve-se apresentar no texto informações abrangentes que estejam ligadas ao músico e sua obra. Trabalhar o gênero, a produção do clipe e a indústria musical são bons contextos para tais pautas.

Tratando-se de livros, o assunto que a obra aborda, o processo de pesquisa e coleta de informações para elaboração, as referências utilizadas e as informações relevantes a serem compartilhadas com os leitores são o ponto de destaque do texto. O lançamento do livro surge, na matéria, como um complemento ao tema principal, indicando que é possível saber mais sobre o tópico na recente publicação.

Exemplos Artista baiano lança primeiro single com inspiração no gênero pop britânico; Aluísio Gomes aborda sobre a educação ambiental e sustentabilidade em seu livro; Coach lança podcast sobre consciência financeira;

Observação: textos com estrutura e linguagem de resenha ou sinopses não cabem enquanto material institucional informativo para o circuito em questão.

Autoridade e conhecimento: Quando não há um fato inédito ou uma ação realizada pela empresa, basta elaborar um conteúdo abrangente e informativo sobre uma temática relacionada à sua área de atuação e trazer uma autoridade (especialista) para comentar dentro do texto, transmitindo seu conhecimento sobre determinado assunto. Veja, por exemplo, esses conteúdos:

1) Brasil é um dos países com maiores taxas de judicialização do mundo -nesse conteúdo, a empresa traz alguém de sua equipe, que é especialista na questão, para comentar sobre o fato noticiado no Brasil e que envolve o seu setor de atuação.

2) Especialista explica como as pressões sociais afetam a saúde mental - aqui vemos um profissional trazendo informações e dicas importantes sobre um determinado assunto. É preciso lembrar que, tratando-se de pautas relacionadas à saúde, indicar pesquisas e estudos que complementam o texto por meio de hiperlinks é essencial para que o conteúdo fique mais informativo e referenciado por fontes confiáveis e de conhecimento público.

3) Marketing digital para divulgação de serviços médicos exige regras - nesse conteúdo o especialista de uma empresa aparece para alertar os profissionais do setor de medicina sobre como deve ser a utilização do método em questão que, nesse caso, é o marketing digital para médicos.

Dicas extras: lembre-se de verificar nosso padrão editorial para as imagens que acompanham a divulgação de notícias corporativas. Esse link pode te ajudar com isso: “ O que é uma imagem adequada?”. Também ressaltamos que não publicamos conteúdo com características de publicidade, seja de forma direta ou indireta. Esse link pode te ajudar na construção do seu texto: “O que é caracterizado como publicidade no texto?”

Pronto! Levando em consideração as sugestões e dicas mencionadas acima seu conteúdo institucional ficará adequado ao padrão editorial do DINO e será publicado mais rapidamente.