A política editorial do DINO impede que as notícias contenham publicidade, seja de forma direta ou indireta, no texto ou na imagem. Isso é necessário porque a notícia deve ser imparcial e objetiva, informando ao leitor sobre um acontecimento recente de interesse público sem nenhum tipo de caráter opinativo.
A publicidade, mesmo a indireta, é uma forma de expressar a opinião do redator, que tenta convencer o leitor sobre a qualidade ou eficiência de uma empresa, produto, serviço ou pessoa.
Assim, é importante que você busque identificar possíveis trechos publicitários em sua notícia antes de enviá-la para a análise. Para muitos, especialmente aqueles habituados a trabalhar com o texto publicitário no dia-a-dia, pode ser difícil separar o que é publicidade e o que não é. As seguintes dicas podem ajudar:
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Trechos publicitários contém adjetivos. A publicidade se utiliza de adjetivos como “melhor”, “eficiente”, “rápido”, “seguro”, “inovador”, “vantajoso”, “imbatível”, “pioneira”, etc.
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Um trecho que foque exclusivamente nas atividades de uma empresa, descrevendo como ela foi fundada, quais são seus serviços, que produtos oferece, etc. é considerado publicitário, ainda que não elogie a empresa diretamente.
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Menções a preços, descontos e promoções tornam o trecho publicitário, assim como a inserção de tabelas de preços e listas de produtos.
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As citações (aspas) de porta-vozes de uma empresa também não podem falar dela e de seus serviços/produtos de maneira elogiosa. Mesmo sendo a opinião de alguém entre aspas, a citação também não pode ser publicitária.
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Mencionar o nome da empresa, produto ou profissional no título, resumo ou nos primeiros parágrafos pode ser considerado uma forma de publicidade na notícia. O ideal é que o nome só apareça depois do terceiro parágrafo e após a apresentação de dados do setor ou um acontecimento de interesse público.
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A imagem, para não ser publicitária, precisa ser associada ao tema de forma mais genérica. São consideradas imagens publicitárias: retratos de pessoas (estão olhando para a câmera ou são o único elemento de foco), fotos de divulgação de produtos (com fundo branco, por exemplo), fotos com preços e anúncios de promoções, fotos em que há um logotipo e imagens com texto sobreposto.
Com essa lista de características, fica mais fácil identificar trechos publicitários no seu texto e evitar que ele se desvie da estrutura de notícia. Revise seu conteúdo mais uma vez antes de enviar para a análise e boa publicação. Ah, e se tiver qualquer dúvida sobre esse assunto, a nossa equipe está por aqui para te ajudar, não deixe de nos chamar!
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